中国本土玩具企业可持续发展的挑战与机遇

Challenges　and opportunities for sustainable development of China toy companies

来源：广东省玩具协会

10月9-10日，第二届中国玩具产业可持续发展国际峰会在上海世纪皇冠假日酒店成功举行，广东省玩具协会常务副会长李卓明在会上作了题为“中国本土玩具企业可持续发展的挑战与机遇”的精彩发言，以宏观的角度，从目前玩具行业呈现的发展现状及趋势、相比国外同行的优势出发，阐述了我国玩具产业的可持续发展之路。

中国内地玩具产业经过30多年的繁荣发展，未来是继续兴旺发展，还是盛极而衰，慢慢转移到像印度、巴西这些对中国玩具产业一向虎视眈眈的国家呢？这是许多专家学者特别是业界人士所关心的问题。有人认为：玩具产业是微利的劳动密集型产业，在中国人口红利逐步消失、劳动成本持续上升的情况下，中国玩具产业已没有多大的发展空间；但也有人认为：中国玩具产业无论技术和规模都处于世界领先水平，有着完善的玩具产业链，目前世界上还没有哪个国家和地区的玩具产业能够与中国竞争抗衡。

随着世界人口增加和生活水平的提高，人们对玩具的需求将有增无减，因而，中国玩具产业未来的发展前景仍然十分光明。这两种观点到底孰是孰非？答案将在第二届玩具行业可持续发展峰会上揭晓。

　　一、中国玩具产业现状和面对的困难

　　过去，玩具制造是中国轻工业重要的行业之一，也是中国出口创汇的重要产业。时至今日，玩具仍然是国家海关总署重点监测的出口商品之一。但中国玩具产业之所以能在短期内跃升成为世界最大的玩具生产和出口基地，主要得益于上世纪80年代初大陆改革开放，港台玩具企业在内地优惠政策吸引下，纷纷涌入珠三角设厂，并且带动地方民营玩具企业迅速发展。经过30多年高速发展，中国玩具已经占有世界玩具市场70%以上的份额，欧美两大世界玩具消费市场上的玩具，80%以上为中国制造。2013年，中国玩具的产值仅是出口就已达到247.32亿美元，有出口纪录的玩具企业5927家。中国玩具产业发展的成就无疑是巨大的，但在高速发展30多年后遇到了发展瓶颈，特别是企业经营大环境的快速改变：如劳动工资持续快速增加、人民币兑美元汇率持续升值、欧美玩具质量安全标准不断提高、世界经济危机持续发酵令国际市场对玩具需求减少等等，这些都对以出口为导向的中国玩具产业造成非常大的影响，许多玩具企业特别是中小微型企业，正面临生存和今后如何发展等等问题。

二、中国玩具的出口和内销市场

　　中国的玩具产业是以出口为导向。以中国最大的玩具生产和出口集群地广东为例，2013年的总产值约为1221.25亿元人民币，其中玩具出口金额159.9亿美元，同比增长14.36%，占全国玩具出口金额64.6%。其中，传统普通玩具出口84.64亿美元，同比增长7.98%，占全国玩具出口总额68.36%，是典型的以出口为导向的外向型产业，所以，世界玩具市场需求变化对中国玩具产业的发展影响很大。因而在讨论中国玩具产业未来发展时，仔细研究国内外玩具市场的需求变化也很有必要。

三、当前玩具产业的发展趋向

　　由于历史原因和行业宣传力度不够，许多人都认为玩具业只是传统劳动密集型产业，但实际上，玩具行业更是科技创新型产业和文化创意产业。只有不断创新、不断改善提高生产技术水平，才能在激烈的同业竞争中生存发展。不少玩具企业为先人一步开拓市场，纷纷向高科技领域产品进军、向文化创意产业横向延伸。从中国内地仅有的5家玩具上市公司公布的经营业绩中我们可以明显看到这点。它们都计划或已经向动漫、网游、3D领域扩充发展。事实上，高科技和文化创意已为玩具企业带来了丰厚的利润和广阔的发展前景。

四、未来中国玩具产业的发展和机遇

　　首先，中国玩具产业面临的挑战。中国玩具产业是以出口为导向的外向型产业，影响其未来发展的因素有来自国内国外两方面。国内方面的因素是：近年企业招工难、劳动成本快速上升、以及同业过度竞争等等的影响。来自国外的因素是：世界经济环境起伏不定，严重影响到玩具市场的需求波动，而对中国玩具产业造成最大挑战的，恐怕是巴西、印度以及东南亚一些国家和地区快速发展起来的玩具同业，它们凭借着低廉的用工成本，充足的人力资源和工业用地以及政府政策扶持，希望将中国的玩具产业链和玩具跨国公司的订单，吸引迁移到当地，就像当年珠三角吸引港台玩具企业落户一样。

其次，中国玩具产业的发展机遇。尽管要面对上述种种困难和挑战，但中国玩具产业也有着其他国家和地区无法比拟的优势，这些优势至少会保持10年以上。

　　综上所述，中国本土玩具企业未来发展确实存在不少困难和挑战，但只要企业家们积极努力，同心同德克服困难，中国玩具产业未来发展仍然大有可为，如果用文雅一点的词语来形容概括，那可谓是“潮平两岸阔，风正一帆悬”。