聚焦儿童流行时尚与生活方式

——2015德国纽伦堡玩具展前瞻

本刊记者  陈泽锋

2015年1月28日至2月2日，在德国纽伦堡举办的Spielwarenmesse 玩具展期间，人们可以在此体验所有年龄层的游戏、休闲和生活方式，而时尚和潮流用品将首次以独立展区形式在展览中心中入口大厅展出，此处展出的所有产品都围绕着流行时尚的生活方式。在这里，买家和经销商能明显感觉到，生活方式产品需求正日益增长。

展会期间，观众可以在3A展馆的流行趋势走廊（TrendGallery）概览玩具行业的全球趋势，而整个展会的十二个产品组则可以让观众现场了解更多的趋势。

据展会组委会信息显示，在2014年纽伦堡玩具展期间，有来自122个国家的75，888名专业观众参与，有61个国家的2,748名展商参展，共计展出超过一百万件展品，其中包括75，000件全新产品，总展览面积达到17万平方米。在2015年，预计将有超过2，700家公司参展，将展出他们全新和最受欢迎的产品，同时将有来自120多个国家的76，000家零售商和买家莅临展会，这将给所有展商带来巨大的市场商机。

时尚和潮流用品亮相全新中入口大厅

儿童和青少年知道他们到底想要什么，以及如何才能得到他们想要的东西。对他们而言，产品不仅仅是商品，还是表达生活的方式。因此从2014年开始，纽伦堡玩具展Spielwarenmesse 为专业观众增加了时尚和潮流用品的展出份额。2015年，此类产品制造商将获得特设展区，首次在中央入口大厅全新亮相。他们将在那里展出青少年热衷的时尚潮品与配饰、家庭装饰用品、设计类玩具、文具、明星纪念品及特许经营产品。

从摇篮时代开始，孩子们就尝试着去探索属于自己的生活方式。他们通过频繁更换自己的衣服、配饰和玩具来展现自己，他们独立的个性在这些懵懂的阶段就已经开始显现出来。而生活方式产品涵盖整个消费品领域，也涉及玩具零售的所有产品，纽伦堡玩具展将时尚和潮流用品作为新产品分组”，旨在提醒零售商关注那些能表达儿童及青少年生活方式并且日益增长的产品。

据了解，从2015年1月28日至2月2日，买家及贸易商可参观在纽伦堡展览中心举办的纽伦堡玩具展Spielwarenmesse®或通过浏览网址www.spielwarenmesse.de/lifestyle提前获取时尚潮品产品的详细信息。在纽伦堡玩具展期间，将有超过160家公司展出时尚与潮流物品。

事实上，关注这一领域的供应商数量正在持续增加，bb-Klostermann GmbH + Co. KG bbSchönes Schenken运营董事Birgit Klosterman 先生从很早之前就发现了纽伦堡玩具展中生活方式展品的发展潜力，他说：“对于我们而言，纽伦堡玩具展提供了一个可展示我们的配饰和礼品的完美平台，我们在纽伦堡找到了最重要的客户，包括国内和国际的客户，对于我们来说，这是我们成功和进一步发展的最重要的敲门砖。”

流行趋势走廊将成为全球玩具时尚潮品的核心

为了捕捉买家和经销商的全球流行趋势，纽伦堡玩具展与一个国际流行趋势委员会进行合作，并在3A展厅设立流行趋势走廊，通过这个流行趋势走廊向全球观众展示9人评委会的评审结果和种类繁多的新产品。

玩具大奖（ToyAward）获得者的展台紧靠流行趋势走廊（TrendGallery），它与德国联邦经济和能源部（BMWi）赞助的年轻创新型企业和新参展商中心联合展示。每位希望寻找全新的、独特的玩具点子的经销商和买家皆可在3A展厅这一创新集中地找到他们想要的产品。

在整个展会现场，观众将看到约70,000件新产品。在9号展馆节庆用品、狂欢节用品和烟火展区，可概览烟火和烟花公司，获取独家信息。在7号及7A展馆，模型搭建和爱好类模型展商除了给玩具零售商准备了精美绝伦的模型产品外，还为专营商店特别准备了顶尖高端模型。尤其是7A展馆，现成的遥控模型无需任何使用说明即可随意使用操控。模型火车及配件产品展商则可向专营商店提供从入门级模型到高技术含量精致模型火车轨道系列产品。眼光敏锐的轨道模型经销商肯定会被4A展馆联合参展的、小额生产制造商的产品所吸引。

汇聚更多的婴幼儿玩具企业参展

儿童产品在第66届纽伦堡玩具展上扮演了重要角色，在本届玩具展上，当玩具业者齐聚纽伦堡时，等待大家的将是种类繁多的婴幼儿玩具。届时将有大约350家参展商在展会上展示他们的婴幼儿产品，这些产品都安排在1号、2号及3号展厅展出，与之一同展出的还有同类主题的娃娃、毛绒玩具和木质玩具等产品组。

参展商Lässig GmbH 的CEO Claudia Lässig说：“我们非常高兴这一类产品分在一起，因为距离更短，买家的质量也得到提高，共有主题将1号至3A展厅联系在一起，这很好地反映了市场的发展，有意向的买家可以直接找到这里。”来自美因河畔法兰克福的Mama & Co. Dressin Style 公司业主Marion Korte 同样对这一安排感到满意：“近年来，婴幼儿类展区的面积越来越大，除纽伦堡外，世界上其它地方绝对无法让你一下子看到这么多的新东西。”

由于全球婴幼儿用品市场始终在稳定增长中，在2013年，德国、法国和西班牙的婴幼儿用品销售收入增长4%（与上一年相比），在意大利则增长2%,为了满足这些增长需求，纽伦堡国际玩具展增加了婴幼儿用品的展览面积。

玩具论坛指引未来玩具行业发展方向

为了更好地满足展商和买家的全方位需求，同时大大丰富展会的内容，展会组委会在整个纽伦堡玩具展期间将会举办形式多样的论坛，直击行业热点问题，为展商和全球买家提供一个获得商机与了解市场趋势的平台。

据悉，从2015年1月28日至2月1日下午1点-3点，3A厅将会举办玩具商务论坛。观众可以在这免费的论坛上与同行分享最新的行业认知。论坛每日都会推出一个重要的新主题，由行业专家在30分钟内为观众进行讲解。玩具商业论坛也向各位业内观众提供一个全方位观察当前市场发展和营销趋势的视角。

从目前公布的信息来看，每天的论坛主题如下：星期三： 玩具技术 – 体验未来趋势和技术；星期四： 特许经营 – 把握2015 年的世界潮流；星期五： 网络营销 – 理解互联网营销策略；星期六： 市场营销 – 开拓潜在贸易机会；星期日： 视觉商品陈列 – 营造体验氛围。

2015德国纽伦堡玩具展将于2015年1月28日-2月1日正式拉开帷幕，本届展会将更加注重儿童流行时尚与生活方式相关的产品展示，这体现了纽伦堡玩具展作为全球最大专业玩具展会对于行业潮流的引领性，也为全体展商和专业买家展示了来年全球玩具业的商机所在和发展趋势，给全球玩具业的发展带来巨大启示。在此，也让我们一起期待2015德国纽伦堡玩具展的到来！